GLOSARIO OFERTA Y DEMANDA
“Evaluación y futuro del marketing”
MICROECONOMÍA: Rama de la economía que estudia cómo los agentes individuales (las
empresas y los consumidores) toma decisiones y su interacción en el mercado.
OFERTA: Se define la oferta como aquella
cantidad de bienes o servicios que los productores están dispuestos a vender bajo unas condiciones de mercado. Cuando las
condiciones vienen caracterizadas por el precio el conjunto de todos los pares
de precio de mercado y oferta, forman la llamada curva de oferta. Hay que diferenciar por tanto la curva de oferta,
de la una oferta actual o cantidad ofrecida (que en general sería un punto
concreto de dicha oferta), que hace referencia a la cantidad que los
productores están dispuestos a vender a un determinado precio.
LEY DE LA OFERTA: Relación
positiva entre el precio de un bien y la cantidad ofrecida de dicho bien,
ceteris paribus.
DEMANDA: Se define como
la cantidad y calidad de bienes y servicios que pueden ser adquiridos en los
diferentes precios del mercado por un consumidor o por el conjunto de
consumidores (demanda total o de mercado). La demanda es una función
matemática. Puede ser expresada gráficamente por medio de la curva de la demanda. La
pendiente de la curva determina cómo aumenta o disminuye la demanda ante una
disminución o un aumento del precio. Este concepto se denomina la elasticidad de la curva de demanda.
LEY DE LA DEMANDA: Relación
inversa entre el precio de un bien y la cantidad demandada de ese bien, ceteris
paribus. Esto es, cuando sube el precio de un bien, disminuye la cantidad
demandada de ese bien.
ELASTICIDAD: Medida de la sensibilidad de la cantidad ofrecida o de la cantidad
demandada, ante cambios en alguno de sus determinantes. Se expresa en términos
porcentuales.
EQUILIBRIO: Situación
en la que no existe ninguna tendencia al cambio porque se cumplen los planes de
compra y venta de demandantes y oferentes, de modo que el mercado se vacía.
PRECIO DE
EQUILIBRIO: Precio al que se iguala cantidad demandada y cantidad ofrecida,
vaciándose el mercado.
UTILIDAD
MARGINAL: Incremento de la utilidad total de un consumidor debido al consumo de
una unidad adicional de bien.
COSTO: El costo o coste es el gasto económico que representa la
fabricación de un producto o la prestación de un servicio. Al determinar el
costo de producción, se puede establecer el precio de venta al público del bien en cuestión
(el precio al público es la suma del costo más el beneficio).
TIPOS
DE COSTO:
1. COSTO DE OPORTUNIDAD: Costo en que se incurre
al tomar una alternativa y desechar otras. El costo de oportunidad de una
determinada acción es el valor de la mejor alternativa sacrificada. Los costos
de oportunidad son crecientes, ya que la mayor obtención de un bien en
cantidades iguales requiere renunciar a cantidades mayores del bien
alternativo. Esto ocurre porque los recursos no son igualmente productivos en
actividades distintas.
2. COSTO MARGINAL EXTERNO: Es el costo de
producir una unidad más de un bien o servicio que cae en otros que no son el
productor.
3. COSTO MARGINAL SOCIAL: Es el costo marginal
incurrido por la sociedad entera, por el productor y todo aquel sobre quien el costo
recaiga, y es la suma del costo marginal privado y el costo marginal externo.
4. COSTO MARGINAL: Es el costo extra de producir
una unidad adicional de producto.
5. COSTO MEDIO: Son los costos por unidad de
producción. Los costos medios totales se calculan como el costo total entre la
cantidad producida.
6. COSTO PROMEDIO: Ver costo medio.
7. COSTO VARIABLE MEDIO (CVME): son los costos
variables unitarios, es decir, los costos variables totales dividas entre el
número de unidades producidas.
8. COSTOS DIRECTOS: Son costos que son
fácilmente identificables en un producto, como el costo de los materiales
directos y la mano de obra que elaboró aquel producto.
9. COSTOS ECONOMICOS: Los costos económicos
incluyen no sólo los costos explícitos (contables o desembolsos en efectivo),
sino también los costos implícitos, es decir todos los costos de oportunidad
vinculados en una actividad productiva.
10. COSTOS EXPLICITOS: Son costos desembolsables
o contables, ejemplo: compra de una herramienta, etc.
11. COSTOS EXTERNOS: El costo externo es el costo
que la producción le genera a otros que no son el productor. Por ejemplo, una
empresa que contamina el aire, genera un costo para las demás personas que
respiran ese aire.
12. COSTOS FIJOS: Los costos fijos no varían de
acuerdo con el volumen de producción.
13. COSTOS IMPLICITOS: Se relacionan con los
costos de oportunidad que conlleva la toma de una decisión.
14. COSTOS INDIRECTOS: Son costos que no son
identificables en el mismo producto, como los costos del personal
administrativo, materiales indirectos y otros gastos como impuestos,
depreciación, etc.
15. COSTOS PRIVADOS: Son los costos que enfrenta
una empresa por su producción y que son incurridos únicamente por el productor.
16. COSTOS SOCIALES: Se refieren a lo que la
sociedad debe pagar por mantener funcionando las empresas. El costo social es
la suma de los costos privados más los costos externos, que tiene que ver con
el impacto de esta producción en la sociedad.
17. COSTOS TOTALES: Son equivalentes a la suma de
los costos variables totales más costos fijos totales.
18. COSTOS VARIABLES: Los costos variables
dependen del volumen de producción.
